Маркетинговые исследования

Что такое маркетинговые исследования рынков

Исследование рынка позволяет сделать бизнес намного эффективнее. Маркетинговые компании проводят комплекс мероприятий по сбору информации о состоянии и изменениях внешней среды компании. Внешней средой считаются это потребители, которые определяют объемы и структуру спроса, действия конкурентов, определяющие уровень конкуренции на рынке или отрасли, а также различные факторы макроэкономики, которые оказывают влияние, как на поведение пользователей, так и на специфику бизнеса в отрасли. Наши специалисты проводят маркетинговые исследования и анализ рынка на заказ. Узнать более подробнее вы сможете заполнив простую форму обратной связи.  

Анализ рынка и маркетинговые исследования

Для принятия важных управленческих решений компания должна обладать точной и правдивой информацией, а не вводить изменения в работу основываясь на интуиции.  Важнейшими направлениями анализа рынков является определение текущих и прогнозных величин спроса различного вида и показателей рыночной доли для конкретных рыночных сегментов. Понимание предпочтений, ценностей, ожиданий, трендов пользователей помогает грамотно выстроить дальнейшие ходы как в создании товара, так и в его продвижении. Рынки потребительских товаров, продукции производственно-технического назначения, а также услуг изучаются главным образом на основе использования двух подходов:

• посредством анализа вторичной информации, прежде всего о выпуске и сбыте продукции;
• путем исследования мотивации и поведения потребителей, так называемые полевые исследования.

Мы предлагаем проведение исследований и анализ рынка продукции на базе как первичных, так и вторичных данных. Наши маркетологи проводят исследования таких отраслей экономики:

• Автотранспорт
• Строительство
• Строительные материалы
• Производство и промышленность
• Сельское хозяйство
• Продукты питания
• Медицина, фармацевтика
• ИТ и телекоммуникации
• Сфера услуг
• Банки и страхование
• Рынок недвижимости
• Образование

По результатам анализа дается заключение относительно динамики развития отрасли (рынка) и дальнейших перспективах его развития.

Как маркетинговые компании проводят исследования

Выделяются следующие направления изучения потребителей:

• отношение к самой компании; отношение к различным аспектам деятельности в разрезе отдельных элементов комплекса маркетинга;
• уровень удовлетворения запросов потребителей (ожиданий потребителей); намерения потребителей; принятие решений о покупке; поведение потребителей в процессе и после покупки; мотивация потребителей.

По результатам анализа дается оценка степени удовлетворенности потребителей продукцией компании, а также прогнозируется спрос на продукцию в будущем.

Конкурентный анализ от Магистр

Целью проведения маркетинговых исследований позиции компании в конкурентной борьбе и конкурентоспособности отдельных видов ее продукции, услуг или работ является сбор и анализ информации, необходимой для выбора конкурентной стратегии. Выбор последней определяется результатами исследований следующих двух кругов проблем. Во-первых, устанавливается привлекательность данной отрасли в долгосрочной перспективе. Во-вторых, производится оценка конкурентной позиции компании, ее услуги или продукции, по сравнению с другими компаниями данной отрасли. Анализ конкурентов проводится в следующих основных направлениях:

1. Исследование конкурентоспособности продукции (работ, услуг);
2. Проведение сравнительной эффективности маркетинговой деятельности;
3. Изучение конкурентоспособности компании в целом.

По результатам анализа выявляются ключевые факторы успеха компаний, действующих в отрасли, дается оценка положения компании среди конкурентов, а также рассматриваются перспективы повышения ее конкурентоспособности. Маркетинговые исследования проводятся в соответствии с Заданием на написание дипломной работы по курсу PhD, МВА, ЕМВА, а также в соответствии с Вашими пожеланиями, исходя из потребностей Вашего бизнеса.